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En plena crisis, chilenos valoran más los productos hechos en Chile
Julio 21, 2020

En plena crisis, chilenos valoran más los productos hechos en Chile

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Según estudio, el 85% de los encuestados demostró que tienen mayor confianza en los que llevan el logo de la Marca Chile.

Padre e hija trabajandoEn los tiempos complejos que estamos viviendo como resultado de la pandemia, sumando los cambios de hábito en las tendencias de consumo en medio del confinamiento, apoyar a los emprendedores y sus productos hechos en Chile puede ser clave para aportar de alguna forma con la reactivación de nuestra economía, así lo estima un estudio realizado por Imagen de Chile.

Según datos obtenidos en el “Estudio de Valor de la Marca Chile”, que encuestó a 1.000 chilenos, reveló que al 85% de los ciudadanos les da mucha confianza un producto o servicio que lleve el logo de la Marca Chile. Asimismo, los atributos con los que más asocian a la marca son en primer lugar el “origen” con un 77%, la “identidad” con un 72% y la “calidad” con un 47%.

Por otro lado, un 42% contestó que estaría dispuesto a pagar más por un producto que tenga el logo de la Marca Chile, mientras que un 90% considera que es importante que exista un sello de nuestro país que identifique el origen de ese producto.

Actualmente, ya son más de 700 las pequeñas, medianas y grandes empresas que utilizan el logo de la Marca Chile en sus envases para destacar que son productos hechos en Chile y que están llegando a distintos rincones del mundo.

Tendencias del consumidor 

Esta nueva dinámica de vida en aislamiento social ha provocado un profundo cambio en las rutinas y necesidades de las personas, donde han optado por incluir en sus compras otros productos que no están dentro del rango de primera necesidad y van desde el cuidado personal, máquinas de ejercicios y hasta comida para mascotas.

En esa línea, un reciente informe de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), destacó que sólo en la última semana de marzo las ventas online en el comercio minorista se dispararon 119%, frente a la baja de casi 40% en las ventas físicas. Cifras que tienen una lógica, por la contingencia de cuarentena, pero que obligan a las empresas a tener una estrategia ante este nuevo comportamiento.

Por lo mismo, “vincularse a la Marca Chile es una gran oportunidad para sumarle valor a los productos hechos en Chile y servicios que proyectan la identidad de nuestro país”, afirmó Constanza Cea, Directora Ejecutiva de Imagen de Chile.

“El consumidor está prefiriendo marcas que tengan un propósito y nuestra Marca Chile está bien posicionada tanto en Chile como en el mundo y se asocia con atributos positivos como el valor de origen. Potenciar a las empresas y a los emprendedores chilenos hoy tiene más sentido para apoyar nuestra economía”, agregó Cea.

Por tanto, entender la nueva dinámica de consumo brinda oportunidades a pequeñas, medianas y grandes empresas que quieren sintonizar con consumidores cada vez más exigentes, que buscan marcas con propósito y comprometidas con la sociedad.

¿Cómo obtener el logo? 

Ahora bien, según detallan en un artículo de Tele13, actualmente, Imagen de Chile da la posibilidad de utilizar el logo de la Marca Chile gratuitamente en productos hechos en Chile y servicios de nuestro país a través de una licencia que forma parte del Programa de Uso de Marca de la institución.

Los licenciatarios pueden postular a través del sitio web y deben cumplir una serie de requisitos. El propósito de este programa es que las empresas representen los valores de origen e identidad de nuestro país y de la Marca Chile a través de sus productos o servicios.

Requisitos de postulación

  • Envío de formulario y antecedentes: la empresa postulante envía por correo algunos antecedentes para conocer su idoneidad.
  • Evaluación del postulante: se revisan los antecedentes asociados a los 3 criterios de evaluación: aporte a la imagen país, vinculación al origen y cumplimiento del marco legal vigente.
  • Desarrollo de maquetas gráficas: se revisan los soportes de promoción con la aplicación de la Marca Chile y según recomendación gráfica enviada por Imagen de Chile.
  • Firma de protocolo de uso: para formalizar la autorización de uso de la Marca Chile se procede a firmar un contrato gratuito de responsabilidad y buenas prácticas.

Por último, las inscripciones están abiertas todo el año y quienes deseen postular para el uso de la marca de sus productos hechos en Chile, no deben haber tenido malas prácticas laborales.

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