Este módulo apunta a las herramientas que pone a disposición el marketing estratégico y digital para mejorar nuestra productividad y lograr una diferenciación respecto a la competencia. En específico se enfocará este taller en el concepto de marketing estratégico, técnicas de investigación de mercado y segmentación. De igual manera se espera tener un foco en desarrollo de productos, estrategias de marca y creación de valor, variables fundamentales para lograr una diferenciación, y el rol que puede jugar el marketing digital en este punto. Junto con lo anterior, se ilustrarán ejemplos de innovación en estrategias de marketing digital, de manera que los asistentes tengan una claridad de la aplicación de las diversas herramientas enseñadas.