El proceso de posicionamiento web, también conocido como SEO (Search Engine Optimization), implica una serie de técnicas y estrategias que pueden ayudarte a mejorar el ranking de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. De esta manera, el sitio web de tu negocio será visto por más personas y tus posibles clientes lo encontrarán más fácil en la web cuando busquen el producto o servicio que tu ofreces.

Es importante considerar que SEO es un campo en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias  de los motores de búsqueda para poder entender cómo posicionar una página web. 

Relevancia del posicionamiento web

El posicionamiento web, o SEO, es relevante por varias razones fundamentales que aquí vamos a detallar:

• Visibilidad en la web: Uno de los principales beneficios del SEO es que aumenta la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda como Google. Éstos funcionan básicamente con palabras claves. En palabras simples, si alguien busca en Google “clínica veterinaria para gatos en Santiago” y tu sitio web contiene correctamente esas palabras claves, u otras similares, tu clínica veterinaria especializada en gatos aparecerá en los primeros resultados de esa búsqueda y aumentarán significativamente las posibilidades de que ese eventual cliente entre en tu sitio web y agende una hora en tu centro de salud.
• Tráfico de calidad: El SEO no sólo trata de atraer más tráfico, sino de atraer tráfico de calidad. Al enfocarte en palabras clave específicas relacionadas con tu nicho, atraerás a personas interesadas en lo que ofreces. Estos visitantes tienen más probabilidades de convertirse en clientes, suscriptores o seguidores leales.
• Credibilidad y confianza: Las personas tienden a confiar en los motores de búsqueda, y si tu sitio aparece en los primeros resultados, esto puede aumentar la percepción de confiabilidad y autoridad en tu nicho. Las posiciones elevadas sugieren que tu sitio es una fuente confiable de información.
• Mejora de la experiencia del usuario: Para clasificar bien en los motores de búsqueda, debes ofrecer una buena experiencia al usuario. Esto incluye un diseño web fácil de usar, contenido de calidad, tiempos de carga rápidos y una navegación intuitiva. Todos estos factores no solo benefician a tu SEO, sino que también hacen que tus visitantes tengan una experiencia más agradable en tu sitio.
• Competitividad: En la mayoría de los mercados o negocios en línea, la competencia es intensa. Si tus competidores están invirtiendo en SEO y tú no lo estás haciendo, es probable que pierdas cuota de mercado. Estar bien posicionado ayuda a mantenerte competitivo en tu rubro.
• ROI (Retorno de la inversión): Aunque la optimización SEO puede requerir inversión en tiempo y recursos, suele ofrecer un excelente ROI a largo plazo. A medida que tu sitio gana tráfico orgánico de calidad, reduce la necesidad de invertir en publicidad pagada, lo que ahorra dinero a largo plazo.
• Medible y analizable: El SEO te permite realizar un seguimiento y análisis detallado de tu rendimiento. Puedes utilizar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para medir el tráfico, las conversiones y otros datos clave. Esto te permite tomar decisiones informadas y ajustar tu estrategia según los resultados.

En resumen, saber cómo posicionar mi sitio web es relevante porque te ayuda a aumentar la visibilidad, atraer tráfico de calidad, establecer confianza, mantener la competitividad y obtener un buen retorno de la inversión en línea. Por lo mismo, se transforma en una parte esencial del marketing digital en la era digital actual.

Con esta plantilla podrás chequear cómo está el SEO del sitio web de tu negocio.

Consejos sobre cómo posicionar mi sitio web 

Para lograr que tu página web destaque por sobre el resto hay algunos consejos que es importante seguir, donde destacamos: 

Entender el negocio

Definir cuál es el producto que se va a ofrecer es el punto de partida en una estrategia de optimización SEO. En ese sentido, debes identificar las palabras clave relevantes para tu sitio web. Para esto utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest o Ahrefs para encontrar palabras clave con un buen volumen de búsqueda y una competencia moderada.

Conoce a tus clientes y prospectos

Debes saber cuál es tu público, revisar cómo los usuarios efectivamente buscan en internet tus productos: qué palabras usan y si, por ejemplo, lo hacen desde celulares o computadores de escritorio. Para esto, identifica también las palabras claves para tu nicho de mercado. 

Experiencia de cliente

Asegúrate de que tu sitio web ofrezca una excelente experiencia al usuario. Esto incluye una navegación intuitiva, tiempos de carga rápidos y un diseño atractivo, versión móvil y web, además de asistencia y contacto.

La navegación intuitiva se refiere a que tu sitio web debe ser sencillo de navegar. Por ejemplo, los usuarios deben encontrar lo que buscan fácilmente, haciendo pocos clics hasta lo que quieren. Debe ser fácil de entender cómo moverse dentro del sitio.

En otras palabras ¿Te ha pasado que alguna vez te has encontrado con una página web donde no sabes dónde hacer clic para llegar a lo que estás buscando y miras los menús y no encuentras la categoría que se parece a lo que necesitas? Bueno, eso es precisamente un sitio web NO intuitivo.

Incluye enlaces y compartidos 

Debes ocuparte de la presencia de tu negocio en otros sitios web, esto siempre será privilegiado por Google y los motores de búsqueda. También es importante que tu página tenga enlaces o links internos como externos, por ejemplo, que la ventana donde están tus productos tenga un link a la sección de destacados, o bien que posea un enlace a Youtube donde el usuario encontrará un video descriptivo del producto.

Mide las acciones

Es clave entender por dónde están llegando tus compradores, las palabras claves que los llaman, los sitios y más. Así podrás mejorar cada acción.

¿Qué deberías medir y cómo hacerlo? En este artículo te explicamos cómo hacerlo.

Redes sociales

Por último, las plataformas sociales son claves, por lo que debes identificar la que es perfecta para tu nicho y compartir en ella tu contenido para aumentar su visibilidad y atraer tráfico adicional a tu sitio web.

¿Cuáles son las redes sociales más adecuadas para promocionar tu negocio? Descúbrelo en este webinar gratuito.

Es importante considerar el trabajo SEO para mejorar el rendimiento y el posicionamiento de tu sitio web, lo que es un proceso continuo donde los resultados pueden tardar tiempo en aparecer. La paciencia y la persistencia son clave en este proceso.