Diseño responsivo: ¿Por qué tienes que aplicarlo al sitio web de tu empresa?

Estrategia

Diseño responsivo: ¿Por qué tienes que aplicarlo al sitio web de tu empresa?

A nivel mundial, el 39% de las personas realiza compras a través de sus dispositivos móviles, mientras que, en Chile, el 37,7% de los usuarios de internet compra mediante su smartphone semanalmente. A esto se le conoce como m-commerce. Una creciente tendencia que se sustenta en el hecho de que las personas pasan unas 5 horas conectadas a sus móviles todos los días (Digital 2023).

Esto, sin duda, representa una gran oportunidad para las empresas que tienen presencia en internet, para captar y atraer más visitantes hacia sus páginas web y tiendas online.

Para aprovechar esta oportunidad, es absolutamente necesario adoptar lo que se conoce como “diseño responsivo”, ya que sin esto la página web de tu empresa no ofrecerá a tus clientes una experiencia sencilla y rápida para navegar y comprar.

¿Qué significa diseño responsivo?

El diseño responsivo es un enfoque de diseño web que busca garantizar que las páginas web funcionen y se vean bien principalmente en dispositivos móviles, de cualquier marca o modelo.

¿Cómo diferenciar entre diseño responsivo y diseño adaptativo?

Ahora bien, aparte del diseño web responsivo, también existe otro enfoque similar, conocido como diseño adaptativo. Ambos comparten el mismo objetivo, pero a través de técnicas de desarrollo web diferentes.

Diseño responsivo:	Diseño adaptativo:
El diseño de la página web es único, y se ajusta de manera dinámica y flexible a cualquier dispositivo y tamaño de pantalla. De esta manera, no importa qué dispositivo utilice el usuario, la página web siempre se va a adaptar a éste.	La página tiene varios estilos de diseño predefinidos, y cada estilo está desarrollado para ajustarse a un tamaño de pantalla o a un modelo de dispositivo específico. Así, según el dispositivo que utilice el usuario, la página se mostrará automáticamente bajo un estilo u otro.

Aumenta tus ventas online con estos consejos:

¿Cómo se utiliza el diseño responsivo en desarrollo web?

Para hacer que la página web de tu empresa adopte un diseño responsivo es necesario tener en cuenta los siguientes fundamentos de este tipo de desarrollo web:

Flexibilidad de las páginas al reorganizarse dinámicamente: las páginas web se adaptan y reorganizan dinámicamente para ajustarse al tamaño de la pantalla del dispositivo. Esto se logra mediante el uso de diseños flexibles, imágenes y tipografías.
Ajustabilidad de las imágenes que se adaptan automáticamente: las imágenes en un diseño responsivo se escalan automáticamente para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, manteniendo la calidad, la proporción del espacio y la relevancia visual en diferentes dispositivos.
Técnica media queries para la aplicación de estilos de diseño responsivo: los media queries son una técnica clave en el diseño responsivo. Estos permiten a la hoja de estilos CSS aplicar estilos específicos basados en las características del dispositivo, como su anchura, altura y orientación. Gracias a ello, los elementos de la página se estiran o se encogen para adaptarse al tamaño de la pantalla.
Priorización del contenido para mostrar lo más importante: en el diseño responsivo se suele priorizar el contenido más importante para que este se muestre de manera prominente en dispositivos con pantallas más pequeñas.

Recomendaciones para implementar el diseño web responsivo

Para lograr que tu sitio web sea responsivo te recomendamos seguir el siguiente paso a paso:

Establece objetivos claros: antes de comenzar, define lo que esperas lograr con el diseño responsivo. Esto podría incluir, por ejemplo: mejorar la experiencia del usuario de tu página actual, aumentar las conversiones móviles, o simplemente asegurarte de que tu sitio sea accesible en una variedad de dispositivos.
Analiza a tu audiencia: investiga qué dispositivos utiliza tu audiencia objetivo (tipo de dispositivos, marcas y modelos). Esta información te ayudará a priorizar ciertos tamaños de pantalla o capacidades durante el proceso de rediseño de tu página web actual.
Enfócate en el contenido: adopta una estrategia de “content first”. Al fin y al cabo, todos sabemos que el contenido es el rey. Para ello, asegúrate de que el contenido sea legible y accesible en todos los dispositivos, esto a menudo significa simplificar la navegación y destacar la información más importante.
Utiliza un framework responsivo: a nivel técnico, considera usar frameworks de diseño web responsivo como Bootstrap o Foundation. Estos frameworks te proporcionan una base sólida y componentes predefinidos que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla.
Implementa media queries de CSS: aprende a utilizar media queries en CSS para aplicar diferentes estilos en función del tamaño del dispositivo. Esto es esencial para ajustar el diseño a diferentes puntos de interrupción (breakpoints), que son ciertos valores de ancho (y a veces de altura) donde el diseño de un sitio web cambia para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla.
Optimiza las imágenes y el contenido multimedia: asegúrate de que las imágenes y los videos sean responsivos, es decir, que se ajusten automáticamente al tamaño de la pantalla sin perder calidad. Esto implica que utilices técnicas como imágenes adaptables y etiquetas de video HTML5.
Ejecuta pruebas rigurosas: pon a prueba el diseño responsivo en una variedad de dispositivos y navegadores para asegurarte de que tu sitio web se vea y funcione bien en todas las condiciones posibles.
Haz un diseño flexible: utiliza unidades relativas (porcentajes) en lugar de unidades fijas (píxeles) para los elementos del diseño. Esto hace que tu sitio web sea más flexible y adaptable, al permitirles a los elementos visuales expandirse o encogerse porcentualmente según sea necesario.
Optimiza la carga de la página: revisa que tu sitio web se cargue rápidamente, especialmente en dispositivos móviles. Esto podría implicar optimizar los archivos de imagen, minimizar el código CSS y JavaScript, y utilizar la carga diferida (lazy loading) para los medios. Esta última se trata de una técnica de desarrollo web que consiste en retrasar la carga de ciertos elementos de una página web, como imágenes o videos, hasta que realmente se necesiten.
Ten un enfoque progresivo de implementación: comienza con un diseño básico que funcione en los dispositivos más limitados y luego agrega funcionalidades y mejoras estéticas para dispositivos y navegadores más avanzados.

¿Cómo optimizar tu contenido versión mobile?

Por otro lado, más allá del diseño responsivo de tu página web, también debes prestarle máxima atención al contenido que vas a mostrar en tu sitio. Sigue los siguientes consejos para obtener los mejores resultados posibles con tu página web responsiva:

Integra tu marca: para que tu empresa sea recordada, la marca debe aparecer en tus redes sociales, blog, ecommerce, u otro, en los primeros 3 segundos en que el usuario ingresa. Además, debe ser integrada de una manera natural y contextualizando de acuerdo con el contenido que entregues.
Presenta un mensaje claro: la mayoría de las personas permanecen consumiendo el contenido de una marca cuando esta presenta su idea principal en los primeros 10 segundos. Por esto, es importante que entregues en los primeros párrafos, imágenes, videos y otros, el mensaje más importante que buscas entregar, de manera clara, rápida e impactante.
Utiliza un llamado a la acción: muchos de tus posibles clientes no hacen clic en tus anuncios, por esto, debes finalizar tu contenido con un “call to action”, esto es una invitación a tu audiencia para que accedan a tus productos o servicios.
Anuncia con videos: los videos llaman mucho más la atención que las imágenes estáticas, por lo que debes incluirlos en sus distintos formatos. Pueden ser textos animados, slideshow, boomerangs y otros.
Capta la atención rápidamente: el mayor valor de un video se transmite en los primeros 3 segundos, por esto, es fundamental que captes la atención rápidamente y que consideres incluir el mensaje desde el primer momento. Utiliza elementos que cautiven a tus clientes potenciales e incorpora la identidad de tu marca.
Utiliza videos cortos: la mayoría de los videos de anuncios que duran 15 segundos son vistos hasta el final. Recomendamos entregar mensajes cortos y directos, ya que de esta forma se entenderá más rápido el contenido.
Usa formatos verticales: recuerda que las personas no girarán su teléfono para ver tu contenido, y que siempre debes pensar “mobile first”, ya que la gran mayoría de tus clientes accede a tus contenidos a través de su celular.
Crea contenido sound off: debes generar contenido que sea lo suficientemente explicativo y atractivo sin sonido. Muchas personas consumen contenidos sin activar el audio de su equipo.
Sé relevante: es importante que envíes el mensaje adecuado, para la persona correcta y en el momento ideal. Cumpliendo con estos tres aspectos alcanzarás mejores resultados en cada campaña.

Beneficios de utilizar el diseño web responsivo

Entre las principales ventajas de hacer que tu página empresarial actual adopte un diseño web responsivo destacan las siguientes:

Mejora la experiencia del usuario: un sitio web responsivo le proporciona a tus visitantes una experiencia de usuario consistente y de calidad en todos los dispositivos, lo cual les facilita la navegación, el acceso al contenido y, finalmente, la compra de productos.
Aumenta el alcance de audiencias móviles: dado que cada vez más personas acceden a internet a través de dispositivos móviles, un diseño responsivo garantiza que tu sitio sea accesible y funcional en estos dispositivos, ampliando así tu audiencia potencial.
Optimiza el rendimiento en motores de búsqueda: los motores de búsqueda, como Google, favorecen los sitios web responsivos. Un diseño de este tipo va a mejorar el ranking de tu página en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y atrayendo más tráfico. De hecho, debes saber que existe el Mobile First Index de Google, una configuración en el algoritmo de Google que busca priorizar el posicionamiento de aquellas páginas web que cuentan con diseño responsivo.
Incrementa las tasas de conversión: una mejor experiencia de usuario y una mayor facilidad de uso te van a generar tasas de conversión más altas, ya sea que eso signifique aumentar las ventas en línea, suscripciones a boletines informativos, o cualquier otra acción deseada por los visitantes del sitio.

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